五粮液：再次入选全球最具价值烈酒品牌50强烈酒品牌强度指数全球第一

日前，全球权威品牌价值评估机构Brand Finance在英国伦敦发布了《Brand Finance》2022年全球50大最具价值烈酒榜单及报告五粮液以287亿美元的品牌价值位居全球烈酒品牌第二位，同比增长12%，品牌价值增值居榜单烈酒品牌之首

品牌价值再次大幅提升，烈酒品牌实力指数全球第一。

五粮液作为中国白酒的龙头，以五种粮食为原料命名是中国浓香型白酒的典型代表，是具有深厚历史文化底蕴的民族知名品牌时至今日，五粮液的品牌形象已经深入人心在其文化底蕴的基础上，品牌价值不断提升，多次获得白酒奖项，品牌价值行业领先

资料显示，品牌金融是全球唯一且应用最广泛的国际品牌价值评估标准ISO 10668和品牌评估标准ISO 20671品牌价值是通过评估品牌实力指数，行业特许经营率，企业预计营业收入等数据来确定的评价结果是判断全球品牌价值的重要依据

除了品牌价值，品牌金融还整合了超过35个国家，近30个行业的超过10万名受访者的原始市场调研数据，通过包含多项指标的平衡计分卡体系，对品牌的营销投入，利益相关者权益和经营业绩进行评估，从而确定品牌实力指数。

报告显示，五粮液品牌实力指数BSI得分为89.4，品牌等级为AAA级，是全球品牌实力指数最高的最强葡萄酒品牌。

鉴于五粮液在品牌价值和品牌实力方面的蓬勃发展，《品牌金融》在榜单中指出，作为中国一带一路行动的一部分，五粮液一直积极将国际化纳入企业品牌传播战略，通过参与国际活动推广五粮液的白酒文化，积极开拓国际市场可见五粮液深度参与了博鳌亚洲论坛，中国国际进口博览会，东博会，APEC等国际平台最近几年来，以酒为媒，展示中国白酒的文化魅力，引领中国白酒的高品质和全球化发展

同时，五粮液的品牌价值也处于国内企业领先水平在2022年世界品牌实验室发布的中国最具价值品牌500强榜单中获得第16名，品牌价值高达3646.19亿元，同比增长12.08%连续五年实现品牌价值两位数增长，成为白酒行业唯一2022年最佳表现品牌

是品牌护城河，是悠久的历史，是长期的文化沉淀，是五粮液无法复制的品牌壁垒展望未来，五粮液将进一步推广梅五粮理念，突出品牌个性，强化品牌张力，提升品牌价值，以深厚的品牌积淀支撑批发价的稳中有升和业绩的可持续增长

我们决心取得显著成效，坚持高质量发展路线。

五粮液品牌价值的快速跃升，显示了公司高质量发展的强大内生动力最近几年来，五粮液坚持产品体系持续优化，品牌建设与推广，数字化转型等一系列变革，进一步提升了核心竞争力，继续引领浓香型白酒高端品牌价值企业高质量发展的势能持续释放，品牌美誉度和忠诚度不断提升，使五粮液这个有着深厚历史底蕴的传统品牌成功实现创意转型和创新发展，品牌价值得到跨越式提升

为了应对多变的市场，五粮液不断迭代升级，优化产品结构，布局超高端产品优化公司主品牌五粮液产品，其核心单品第八代五粮液稳定在千元以上价格区间，五粮液经典布局2000+价格带，五粮液低层次满足多样化需求，打造年轻化品牌形象，51五粮液以品质的稀缺性维持着超高端的形象

事实上，对消费者的筛选不仅仅是产品价格的分层，还需要有针对性的场景和文化活动的加持，提升品牌溢价最近几年来，五粮液不断亮相博鳌亚洲论坛，世博会，APEC等高端国际平台，并推出了故宫和礼遇！中国等文化IP项目，与宾利合作举办五粮液宾利中国2021高尔夫巡回赛，继续冠名中国国际西湖爱情玫瑰婚礼...通过场景化表达和不同平台的IP联动，吸引了不同消费者的关注，提升了品牌价值

同时，为进一步升级数字化建设，五粮液持续全面推进营销数字化转型，加快实现以消费者为核心，以市场为驱动力的现代化营销组织五粮液在渠道改革，终端网络建设，推进渠道下沉，提升营销团队专业度，优化经销商结构，提升数字化赋能渠道控制力等方面重点推进数字化，精细化，扁平化

通过一系列有效措施，五粮液整体经营效益明显提升，业绩再次步入增长快车道，为公司进一步创造了更加巩固的全方位竞争优势2021年，公司实际营收662.09亿元，同比增长15.51%，归母净利润233.77亿元，同比增长17.15%2022年一季度实现开门红，营收275.48亿元，同比增长13.25%，净利润108.23亿元，同比增长16.08%在十四五开局之年和2022年初，公司保持了两位数的稳定增长，贯彻了高质量发展的主题

2021年，全国白酒产量715.63万千升，同比下降0.59%，实现营业收入6033.48亿元，同比增长18.6%，实现利润总额1701.94亿元，同比增长32.95%，规模以上白酒企业965家，比上年减少75家长江证券研报指出，白酒市场扩张与玩家减少并存，名酒凭借品质和品牌优势横向纵向发展，强化马太效应

五粮液的权威品牌排行榜，是对坚持高质量发展的一种验证，或者说是加快企业发展的一个先行指标伴随着公司在品牌建设，产品结构优化，渠道转型，精细化数字化管理等方面的不断突破，预计业绩将持续稳定增长