以酒为媒架设友谊桥梁 五粮液与APEC携手向世界讲述中国白酒故事

文/五轩  图片由五粮液集团提供

近日，以“走向绿色经济”为主题的APEC工商领导人中国论坛将在北京举行，正式拉开2022年APEC系列活动序幕，五粮液将作为战略合作伙伴亮相此次论坛，并成为该论坛的指定用酒。 此后，五粮液还将陆续以铂金级赞助商、战略合作伙伴等身份亮相APEC工商领导人峰会、APEC中国之夜等活动。

亚太经合组织（以下简称APEC）是亚太地区层级最高、领域最广、最具影响力的经济合作机制，旨在促进成员间贸易和投资自由化便利化、区域经济一体化、互联互通、经济结构改革和创新发展、全球多边贸易体系、经济技术合作和能力建设等。

自2019年五粮液正式申请加入APEC中国工商理事会成为理事单位以来，五粮液与理事会连续合作4年，多次深度参与理事会主办的系列活动，连续成为APEC工商领导人中国论坛、APEC中国之夜战略合作伙伴以及APEC女性领导力论坛合作伙伴，并成为APEC中国数字委员会首批创始成员，为亚太开放与合作贡献企业力量与智慧，致力于引领构建中国白酒行业发展新格局。

作为中国白酒龙头和著名民族品牌，五粮液天然秉持着“和而不同、美美与共”的文化基因，始终践行“走出去”发展战略，文化内涵与发展目标的深度契合，成为五粮液持续加强与APEC中国工商理事会合作的深层原因。通过品牌植入、产品展示、体验品鉴、商务洽谈、形象宣传等形式，五粮液以酒为媒架设起交流探讨、交融共享的文化桥梁，向世界传递中国优秀的传统文化和白酒文化。

向世界讲好五粮液故事和中国白酒故事，是五粮液的责任与担当，引领中国白酒“走出去”，构建全球酒业开放合作新格局，是五粮液长期践行的发展战略。

积极站位国际高端平台，向世界讲好中国白酒故事。

早在1915年，五粮液跨海越洋在巴拿马万国博览会崭露头角，率先开启中国白酒国际化进程。近年来，更是在博鳌亚洲论坛、夏季达沃斯论坛、中国-东盟博览会等世界舞台上频频亮相，积极参与全球酒业分工与合作，融入全球产业链、供应链、价值链，激发产业可持续发展的动力与潜能，助力开创经济全球化和区域一体化合作共赢、开放共享的新局面。

深度挖掘白酒文化内涵，提升白酒海外认同感。

白酒要出海，文化要先行，对此，五粮液提出了“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”的海外运营模式，将中国白酒与场景融合起来，以国际化语言讲述中国白酒故事，加深国际市场对中国白酒的特定认知。

积极布局海外，推进白酒国际化进程。

近年来，五粮液设立了亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，在日本东京、中国香港等国际化大都市设立了五粮液大酒家，在德国杜塞尔多夫等地建有五粮液品鉴中心。以点带面，推动中国白酒全球市场份额的持续提升。

开展国际合作，促进国际酒业共同发展。

2017年，五粮液发起成立国际名酒联盟，吸引了保乐力加、帝亚吉欧、百富门、富邑等全球酒业集团共同参与。该联盟以“开放·共享”为宗旨，坚持“共商共建共享”原则，共同倡议在创造东西方酒文化交流平台、互利共享开创更广阔的市场、推动建立酒类标准体系、提升世界酒文明、强化社会公益责任等五个方面加强合作。

在五粮液的示范和引领下，中国白酒的影响力不断增强，并推动着中国白酒产业与国际市场深度接轨、融合，实现开放合作、共同发展的新格局。

如今，在全球经济社会形势更为复杂多变的背景下，进一步开放合作理应成为国际社会的主流，尤其是中国在不断推进更高水平开放，寻求国际互利合作共赢发展的背景下。如今，以五粮液为代表的中国白酒正用积极、自信的姿态，以自身高质量发展充分参与国际酒业市场竞争，必将进一步推动全球酒业开放合作，为世界持续提供更为优质、更为美妙的享受。